Alla känner till och accepterar detta idag. Varken Ryanair eller easyJet döljer faktum att flygtider kan förändras, att de använder mindre flygplatser en bra bit från stan och de ger en enklare service.

Sådana challenger brands – utmanarvarumärken – är i själva verket beundrade och uppskattade för sin annorlunda och ”revolutionära” inställning till verkkliga konsumentbehov, kostnader och värde för pengarna.

Ingen blir ”besviken” eftersom spelets regler är kända och avsevärda besparingar görs.

Med TVLowCost gör du också uppoffringar; inte längre självklart primetime; inga inspelningar utomlands; ingen film på 35 mm... Allt fokuseras istället på produktens verkliga fördelar, värde för pengarna och varför man ska köpa.

Den största poängen med de flesta ”low cost-företag” är deras ”in-på-bara-benet-inställning”: de använder bara den nödvändigaste utrustningen, bara de tjänster och produkter som krävs, ger bara den mest grundläggande service kunden är beredd att betala för. Allt effektivt organiserat och paketerat för maximal nytta för kunden.

TVLowCost är Ryanair i tv-reklambranschen.

Ska sanningen fram så prioriterar de flesta reklambyråer fina priser. För att vinna mest möjliga prestige brer man därför på dyrbara produktionskostnader. Helt utan hänsyn till dagens tuffa ekonomiska verklighet verkar några ha sina huvuden ordentligt nertryckta i sanden.

Men inte alla företag och varumärken kan – eller vill – betala för sådana extravaganser. Och lyckligtvis, för de varumärken som sneglar för första gången TV – och kanske även de som lämnat eftersom det blev för dyrt – så finns det nu en annan väg – TVLowCost.